这家手（shǒu）机店
有（yǒu）梗又（yòu）有料
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2023 开年到现在，如果要（yào）选一部大热且彻底出圈的电视剧，应该会有很多人把（bǎ）票投给《狂飙（biāo）》。
这部剧不仅让人（rén）看到张（zhāng）颂文老师在塑造人物角（jiǎo）色上的功力，更是把片（piàn）子里的大（dà）嫂、徐江（jiāng）、老默等一众配角带进了大众（zhòng）视野。
而「广告（gào）」作为一种能够容纳各种大众文（wén）化的载体，品（pǐn）牌能（néng）不（bú）能通过它来借（jiè）势抓住当下的（de）流行，有时候也很能看出其背（bèi）后市场（chǎng）决（jué）策（cè）团队的（de）敏感度。
从这部剧出圈之后在品牌层（céng）面的反馈来看，美团展示（shì）出了其对热（rè）点内（nèi）容的捕捉（zhuō）能力。
因为在继（jì）前不久美团酒店（diàn）邀请剧里的徐（xú）江拍（pāi）了一支「像哥一样（yàng）过春天」的（de）广告（gào）后，最近美团外卖又把目（mù）光对准了高（gāo）家两兄弟中的高（gāo）启盛。
把（bǎ）《狂飙》剧情（qíng）照进现实
美团外卖开张阿盛手机店
看过（guò）《狂飙》这部剧的人应该还记得，在里面高启盛这个角（jiǎo）色虽然（rán）是配角，但（dàn）他贡献了多个（gè）名（míng）场面（miàn）。
这（zhè）些（xiē）名场（chǎng）面在开头那支短片里，就能看到（dào）不少（shǎo）的隔空呼应。
比如第一（yī）幕（mù），阿盛说的那句台词「我看上（shàng）的（de）东西，早晚（wǎn）都得是我们家（jiā）的」。
它呼（hū）应的（de）就是剧里 KTV 过生（shēng）日时他的那段发（fā）言（yán），「在京海，高家看上的（de）东西（xī），早晚都得是高家的（de）」。
第二幕走向骑（qí）手（shǒu）的那段既（jì）销魂又六亲不认的（de）步伐，会让人（rén）马上想（xiǎng）到（dào）剧里他走向小龙的那一（yī）幕（mù）。
第三幕「阿盛手机店」开业（yè）酬宾，既对应了剧里「强盛小（xiǎo）灵通」的开业仪式，也暗示了这（zhè）是他在剧外开的一个新（xīn）店。
因为如果（guǒ）你跟着短片里小（xiǎo）张的信息提示，用「阿盛手机店」这 5 个（gè）字（zì）去美团（tuán）外（wài）卖 App 搜索（suǒ）就会发现，美团外（wài）卖是真的（de）在站内以阿盛的名义，开了一家线上手机店。
并且，有意思的是，在手机店之外，美团外卖还特别准备了（le）两款限量周边来引（yǐn）发网友们的自发（fā）传（chuán）播。
其（qí）中，一款（kuǎn）冻鱼（yú）手（shǒu）机支架（jià），呼应了高（gāo）启盛在剧中拿冻鱼追（zhuī）杀李宏伟的「冻鱼杀（shā）手」梗。
另一款阿盛面具（jù）款外卖袋上面，则放大了高启盛在（zài）剧中的（de）邪魅一笑。
《狂飙》中（zhōng）的李宏伟扮演者
阿如那也参与了这次互动
也就（jiù）是说，在（zài）这次（cì）传播中（zhōng），美团外卖相当（dāng）于（yú）是通过对大众流行文化中的热点影视剧人物进行二次创作，把《狂飙》里开手机店的剧情照进了现实（shí）。
然（rán）后在这（zhè）个（gè）过程中，还（hái）根据剧中人物所创造出来的经（jīng）典名场面延（yán）伸出了一系列让人会心一笑的梗，来透传出「上（shàng）美（měi）团外（wài）卖能买手机」这一心智（zhì）信息（xī）。
降低心智沟通成本
刷新大众对美（měi）团外卖（mài）固有印象
有（yǒu）印（yìn）象的人应该还记得（dé），去年美团外卖围绕手机这（zhè）个品类也（yě）做过一次类似的传（chuán）播动作。
当时它（tā）是邀请到了手机行（háng）业的老兵罗永浩，拍了一（yī）个「罗永（yǒng）浩重（chóng）回手机行业」的故事。
视频文案摘录
我还能（néng）听到（dào）那些需要（yào）手机的（de）人
在呼喊我的名字
时间没有让他们的内心平静下来
我（wǒ）的内心也一（yī）样
其实
现（xiàn）在我（wǒ）每（měi）天都过得很充（chōng）实
但一个人的时候（hòu）
我还是（shì）会回到工作室待（dài）上（shàng）一会
摩（mó）挲那些曾经为之呕心沥（lì）血的东西
如果有一天
手（shǒu）机（jī）这个（gè）行（háng）业
还（hái）需要我这个老兵再做点什么
我，时刻都准（zhǔn）备着（zhe）
现在上美团外卖
也能（néng）买（mǎi）手机了
最快（kuài）30分钟送（sòng）到
可（kě）以看到，在这个故（gù）事里，罗永浩的角色（sè）从原来的（de）做（zuò）手机，变成（chéng）了帮美团（tuán）外（wài）卖送手机。
同时，围绕罗永浩的从业经历，美（měi）团外卖也（yě）埋下（xià）了不少让「锤粉们」好哭又（yòu）好（hǎo）笑的梗（gěng）。
比如在（zài）拍摄场地（dì）上选择的（de）国家（jiā）奥林（lín）匹克体育中心（xīn）体育馆，这里曾经（jīng）见证（zhèng）了罗永浩手机事（shì）业的（de）起起落（luò）落。
还有短（duǎn）片（piàn）中特别给出了一（yī）只小鸟起飞的镜头，熟悉罗永浩语录（lù）的朋（péng）友应该能马（mǎ）上想起他（tā）曾（céng）经在发布（bù）会上说过的那句：
「有些鸟来到世间，是为了做（zuò）自己认为正确的事，不是躲（duǒ）枪子来的。」
而把这前后两次（cì）传播结合在一起看，不难感知到美团（tuán）外卖遵循了这样（yàng）一个一以（yǐ）贯之的（de）品牌沟通逻辑——
为了（le）让更（gèng）多人知道「上美（měi）团外卖能买手机」这一信息，美团（tuán）外卖的做法是（shì）从大众流行文化和热点人物中（zhōng）找到与（yǔ）手（shǒu）机相关的内容和话题（tí），再通过有趣有梗有料（liào）的二（èr）次创作，来降低大众层面的（de）心智沟通（tōng）成（chéng）本（běn）。
之所以这么做，这（zhè）背（bèi）后的（de）根本原（yuán）因就（jiù）在于自从 2021 年下半年美（měi）团把业务一（yī）部分重心放到即时零售上来（lái）后，美团（tuán）外卖的市（shì）场（chǎng）传播动作中，相应地就确立了一条传播主线。
即，通过（guò）一系列（liè）强反差的方式，来刷新人（rén）们（men）对美（měi）团外卖的固有送餐印象。
再直接点说，在日常大家所（suǒ）熟知的（de）电商（shāng）平台以外，美团外卖正在成为一个即时零售的新（xīn）触（chù）点。
在它上面，现在你不仅可（kě）以点餐，还可（kě）以点手（shǒu）机。
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最（zuì）后，想说（shuō）的是：
在今天复杂（zá）且很难（nán）靠一种手（shǒu）段打破圈层壁垒（lěi）的传播环境里，品牌想要（yào）找到那座通往人们心中的阶梯，并无太多捷径可言。
好在大众流行文化，总会根植于社（shè）会土壤之中。
也许你不（bú）知道它什么（me）时候会被风（fēng）吹起来。
但当它来的时候，别忘了保持对热点内（nèi）容的关注度，更别（bié）忘了（le）在心头来上一（yī）根弦——如何（hé）将大众流行（háng）转化成为我所用？
一旦建（jiàn）立起了这样的意（yì）识，就有机（jī）会促成有力的行动。
