"移动互联网时代（dài），消费（fèi）者是一切营销（xiāo）行为的核心。广告营销创（chuàng）意（yì）内容要打动消（xiāo）费（fèi）者，才能（néng）真（zhēn）正实现品牌（pái）的价值。新时（shí）代的广告（gào）营销，需（xū）要超越（yuè）为产品功能而广告的简单宣传层（céng）面（miàn），转而重视构建能（néng）够（gòu）打动消费者精神层面的内容，形成和消费（fèi）者（zhě）精（jīng）神链接的新方式，和（hé）消费者成为精（jīng）神层面的（de）挚友。"

随（suí）着（zhe）生活条件的提高，消费者（zhě）不只是单单关注产品的性能，也（yě）关注品牌所蕴含的精神（shén）价值。品牌不能指（zhǐ）望（wàng）自己（jǐ）拍一（yī）条我是全（quán）国畅销产品这种自（zì）嗨的（de）广告，就能引起消费者的共（gòng）鸣（míng）了。品牌真的需（xū）要（yào）创作具有思想，突破（pò）性的内容，让消费者们感到惊喜。当然，一（yī）定不要为了数量而牺牲质量。适度、高品质的（de）品牌内容好过那些为了追求数量而被稀释的（de）内（nèi）容（róng）。

新（xīn）时代的（de）广告营（yíng）销，是（shì）一种基于消费者精神价值共鸣（míng）的（de）互动式营（yíng）销。因此，品牌可以（yǐ）用大故事和大数据创造精神共鸣，就成为新时（shí）代广告的重要环节。大数据源于对新媒（méi）体消费者（zhě）信息的收（shōu）集（jí）、分析、提炼，是（shì）对消费者喜（xǐ）好和兴趣等内容的精准把握，能够提升新广告的针对性和有效性。

大故事（shì）需要以消费（fèi）者为中（zhōng）心（xīn），围绕消（xiāo）费者（zhě）的精神需（xū）求和感受进行广告呈现。并（bìng）以品（pǐn）牌（pái）为载体传递消费者认同的价（jià）值理（lǐ）念，从（cóng）而引（yǐn）起消费者的情感归属（shǔ）和价值共鸣。

现在的消费者的压力是以前的几（jǐ）倍，工作（zuò）有领导对自己的苛刻，生活（huó）有家（jiā）人、伴侣（lǚ）对自己的完（wán）美要求。其（qí）实消费者内心是喜欢被（bèi）他（tā）人鼓励和赞美的。尤其是现在的消费者（zhě），他们大部分是想要被重视（shì），被关心（xīn）。美国知（zhī）名的心理学之父威廉·詹（zhān）姆（mǔ）斯说道：人的本质里最衷心的需求是（shì）渴望被别人（rén）肯定。品牌就要（yào）通过广（guǎng）告营销，带给消费（fèi）者满满（mǎn）的关心。通过宣传，满（mǎn）足消（xiāo）费（fèi）者潜意识的需求，满（mǎn）足他（tā）们渴望被认（rèn）同的需求。对消费者的能力和成（chéng）就给（gěi）予肯定，使其（qí）满怀信心，对社会满腔热忱，最后喜欢上鼓（gǔ）励他的品牌。

消费者的情绪和（hé）精神需求有很多（duō）种，消费者的（de）情绪是作为情感（gǎn）的主要（yào）外在表现，一般有（yǒu）喜（xǐ）、怒（nù）、哀、忧、恐、惊几种。通（tōng）过（guò）广告营销营造一种情绪，可以使消费者大脑产生情绪的共情，从而从精（jīng）神层面打动消费者。

比如爱情、亲情、友（yǒu）情等等，是消（xiāo）费（fèi）者最（zuì）基本的最重要的感情（qíng）。在广告营销中融入这些情感，会引发消费者产生情感的联想，与品牌产生情感上（shàng）的链接。当然消费者不（bú）仅有最（zuì）基本的（de）感情，也（yě）有博爱，比如（rú）对国家、民族、社会的感情以及帮助别（bié）人（rén）的（de）情感。品（pǐn）牌（pái）可以将广告与社会的这些跟博（bó）爱（ài）相关的结（jié）合起来。不仅能够吸（xī）引消费者的注意，还可以借（jiè）机（jī）宣传品牌精神文化，拉近（jìn）与消费者的心理距离（lí），增强消费者对品牌的崇拜感。

这（zhè）个社会，硬邦邦的广告（gào）宣传已经不合时（shí）代，也不能轻易的打动更喜（xǐ）欢精神层面的消（xiāo）费者。一个（gè）跟消费者精神层面相关的，跟情感联系密切，为消费者发声的品牌故事（shì）更（gèng）受欢迎。品牌在打（dǎ）造自身富有精神属性（xìng）形象的同时（shí）还需要营造出共鸣（míng），深入（rù）按动消费者内心的情感按钮，实现（xiàn）消费者与品牌的关系“绑定”。

消费（fèi）者受（shòu）社（shè）会（huì）的影（yǐng）响（xiǎng）而（ér）产生（shēng）一些（xiē）思想观念。它（tā）不（bú）是消费者（zhě）大（dà）脑（nǎo）中固有（yǒu）的，而是源于周围的（de）宣传。精神（shén）层面的意（yì）识形态深远的塑造了消费者的（de）日常价值观和行动。对品牌而言，精神层面是对于（yú）作为产品的（de）文化观念（niàn）的一种独特的态（tài）度。

品牌精神层（céng）面的输出的是一（yī）种观念，而不是一种（zhǒng）表达，但观念（niàn）可以（yǐ）通（tōng）过其他很多种（zhǒng）方式被表达出来。品牌精神它（tā）与直（zhí）白的销售诉求不同，是通过精（jīng）神表（biǎo）述的各个层次（cì）使消费者认（rèn）同这些理念（niàn）。所（suǒ）以，品牌精神可以通过神话和文化（huà）故（gù）事来进行（háng）传（chuán）播，品牌精（jīng）神才（cái）能进入主流文（wén）化之（zhī）中。

神话和（hé）文化（huà），都是指有教育意义的故事，它呈（chéng）现了意识形态（tài）。将意识形态通过广告加以（yǐ）戏剧化地呈现，更容易让消（xiāo）费者理解和感受，并由此引发共鸣。

品牌精（jīng）神要利用（yòng）传统文化（huà），因为（wéi）这些（xiē）文化的含义和（hé）引申，都早已在社会和历史中确立。通过运用这些文化（huà），消费者就能很容易的（de）理解和体验品牌（pái）精神所表（biǎo）达（dá）的意思。例如，对于强化传统文（wén）化的奢侈品来说（shuō），广告中要展现创（chuàng）始人悠久的历史，对（duì）工（gōng）匠精神精益求精等（děng）文字、语言或视觉表达风（fēng）格，都是该品牌打造精神的（de）独特的方式。品牌精神的塑造，可以存在（zài）于任何（hé）的广告营（yíng）销（xiāo）宣传活动（dòng）。可（kě）以从产（chǎn）品设计、包装到（dào）摆（bǎi）设方式、广（guǎng）告营销、公共（gòng）关系（xì）、市场沟通、服务手册，乃（nǎi）至公司老总的演说等。

现在品牌之间竞争越来越激烈，有的品牌只会靠价格战获得市场，慢慢（màn）的它（tā）将成为低价的代名（míng）词。有的品牌不断（duàn）的自我提升，不断的输出品牌精神和（hé）理念。品牌精神就在这一过程（chéng）中建立起来了（le）。这（zhè）种品牌精神就可以成（chéng）就基（jī）业长青品牌（pái）的关键所在，这种精（jīng）神来自（zì）企业卓而不群的追（zhuī）求目标，来自（zì）企（qǐ）业正（zhèng）确（què）的价值（zhí）观，更是根植于（yú）文化的最好的传（chuán）导，也是打动（dòng）消费者最好的方（fāng）法（fǎ）。