因（yīn）赛上半年（nián）营收4亿（yì）增（zēng）长100%，效（xiào）果营销增长7倍贡献最大

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因赛上（shàng）半（bàn）年营（yíng）收4亿增长100%，效果（guǒ）营销增长7倍贡献最（zuì）大

发表（biǎo）时间（jiān）：2024-08-23 08:48:12 点击数：918 次（cì）

因赛（sài）上（shàng）半年（nián）营收4亿增（zēng）长（zhǎng）100%，效果营（yíng）销增长7倍贡献最大

图 |因赛GPT产（chǎn）品“因（yīn）赛引擎”，由30人研发（fā）团队打造文 |西西弗斯因赛集团（tuán）近日发（fā）布了2024半（bàn）年度（dù）业绩（jì）报告，显示其（qí）上（shàng）半年营收4.07亿元，同比增加100.42%；归母净利（lì）为（wéi）1,992万元，同比减少9.8%，归母扣非净利为（wéi）1,841万（wàn）元，同比（bǐ）增（zēng）加（jiā）34.3%。

归母扣非即为“归属上市（shì）公（gōng）司股东的扣除非经常性损益的净（jìng）利润”，作为广告传播集团，其非经常性损益就是广告营销业务之（zhī）外（wài）带来的收（shōu）入或（huò）损失，因赛也列出了其具体的项目及（jí）金额，主要是理财利息（xī）、个税返还、处置（zhì）固定资产，这里不做（zuò）赘述。 01. 效果营（yíng）销增长近7倍，毛利下滑10%上（shàng）半年，因赛的效果营销（xiāo）业（yè）务（wù）收入2.14 亿元，贡献了一半以上（shàng）的收入，较去（qù）年同期大幅增长了将（jiāng）近（jìn）7倍。效果营销，可以简单理解为媒体投放，因（yīn）赛在报告（gào）期新增（zēng）了阿玛尼、追觅科技两（liǎng）个大客户（hù），也拓展了（le）海外（wài）的（de）信息流投放业务，因赛表示上半年出海营销业务收入1亿元，较（jiào）去年同（tóng）期也大幅增长，但是（shì）没有透露其中效（xiào）果（guǒ）营销的（de）占（zhàn）比，以及（jí）增（zēng）长幅度（dù）。

*不（bú）知道各位在（zài）B站有没有刷到（dào）过追觅洗地机（jī）的（de）广告各位都知道，做投放业务基本是媒（méi）体（tǐ）拿大头，看似收入可（kě）观，但（dàn）毛利率（lǜ）实际很低（dī），因赛上半（bàn）年效果营销大幅增长的背（bèi）后（hòu），是（shì）毛利率（lǜ）的下滑，该业务上半年毛利（lì）率仅有5.8%，较去年同期下降10.5%，这也（yě）能部分解释为什么营（yíng）收（shōu）4亿的公（gōng）司（sī），利润（rùn）却（què）不（bú）到2000万。

*上面是因赛毛利率，下面是媒体（tǐ）供应商分众（zhòng）的（de）毛利率，二者都是当期财（cái）报毛利率的下降，可能是因赛为了抢（qiǎng）占市场主动做（zuò）出的降（jiàng）价选择（zé），也可能伴随（suí）着市场环境变化，报告中没有（yǒu）做（zuò）出解释（shì）。不过由于效果营（yíng）销是代理机构垫款，投放完成之（zhī）后才有可能收到（dào）项目款，所以因（yīn）赛上（shàng）半年的现金（jīn）流减少（shǎo）了38.5%，应收账款也增加了4.31%达3亿元。但其坏账计（jì）提损失（shī）65万元，并不算多。除了品（pǐn）牌（pái）管（guǎn）理和效果营（yíng）销，因赛（sài）的其他业务占比较小（xiǎo），分别是战略咨询业务，增长23%，数字整合营销业务，增长55%。

02. 天与空（kōng）创始人拿激励，营收净利双下滑 曾经的独立创意热店天与空，被收购以后也（yě）是（shì）因赛重要的子公（gōng）司之一，天与空上半年（nián）营收（shōu）1亿元，对比去年同期下降16.1%，而其净利润下滑的就比较严（yán）重了，从（cóng）1,362万（wàn）下降到744万（wàn），减（jiǎn）少了45.3%。

按照因赛统计口径（jìng），天与空的业绩基本（běn）计入品牌管理业务，影行天下（xià）的业（yè）绩基本计入效（xiào）果营销业（yè）务（wù）。尽（jìn）管天与空未能（néng）达成刚（gāng）收（shōu）购时（shí）与天与空（kōng）四位创始（shǐ）人签订的业绩对赌协议，需（xū）要补偿因赛2千余万，超（chāo）过因（yīn）赛（sài）上半年的利（lì）润，但（dàn）经过董事（shì）会讨论该项目予以结项。而在本月（yuè）初因赛发布的《2024年限制性股（gǔ）票激励计划首次授予激励对象名单》中，天与空创始人也拿到了激（jī）励。

03. 因赛上半年新增业务一览（lǎn）最后我们盘点一（yī）下上半年因赛赢得的大客（kè）户大业务。品牌管理业务（wù）方面，因赛（sài）上半（bàn）年新增：极氪汽车（chē）年度品牌（pái）代理、吉利汽车（chē）品牌战略代理、东风汽车品牌战略（luè）代理、博世（shì）新品上（shàng）市（shì）推广（guǎng）、中智药业（yè）草（cǎo）晶华破壁黄（huáng）芪内容（róng）营销、PUBG 中国区市场（chǎng）营销全（quán）案、《地下（xià）城与勇士》端游品牌代理、《极品飞车》手游创意（yì）制作等项目。子公司天与空新增中（zhōng）标拍拍贷奥运营（yíng）销（xiāo）、联想集（jí）团（tuán）F1联想中国大奖（jiǎng）赛营销推广、某国际500强（qiáng）快消品牌品牌推广（guǎng）等项目，金额（é）均（jun1）在百万级（jí）别。战略（luè）咨询（xún）业务方面，因赛上（shàng）半年新（xīn）增（zēng）拓展了迪（dí）士尼、星巴克等客户。效果营销业务方面，新增阿玛尼、追觅业（yè）务。至于数（shù）字整（zhěng）合营销（xiāo）业务，因赛（sài）并（bìng）没（méi）有披露新（xīn）客（kè）户。

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