《封神（shén）》7月20日全国上映——
7月31日，饰演姬发的于适也已被品牌收入（rù）麾下

可以说，刚（gāng）从电视剧中抬起头，就在现实世界获得无缝衔接~
刚在电影院相（xiàng）识（shí），又（yòu）在转角的咖啡店再次遇见（jiàn）~
让（ràng）人（rén）像突然对上了暗号一样，总能在最（zuì）意想不（bú）到的时候，被狠狠戳中心巴（bā）。

千言万语化为一句话（huà）：
瑞（ruì）幸，你（nǐ）是够快的

不过仔细观（guān）察，瑞（ruì）幸（xìng）说来就来的代言风格也不是（shì）一天两（liǎng）天了。

它所（suǒ）释出的“明（míng）星海报”更是一部追剧史（shǐ），每一部爆火（huǒ）的剧都能被它扯上关（guān）系。
比如，《消失的她》上映，瑞幸（xìng）放出扮演假木子的文（wén）咏珊海报：


《漫长的季节》爆火，悄悄（qiāo）拿下了饰演哑巴傅（fù）卫（wèi）军的蒋（jiǎng）奇明：

《狂飙》刷（shuā）屏，瑞幸在三八妇女节（jiē）请到大（dà）嫂高叶坐镇：


《苍兰诀》大热，立马（mǎ）晒出男主王鹤棣海报：


同时，瑞幸（xìng）与综艺（yì）咖们的（de）合作效应与电影电视（shì）剧（jù）相比，也（yě）是不遑多让。
不得不提的就是，大名鼎鼎的“利路修事件”。

当时利路（lù）修在选秀节目中因“赶着下班（bān）”而爆火，谁（shuí）想到转（zhuǎn）天就被瑞幸（xìng）拉去“上班”了。


速（sù）度之快，很难（nán）不（bú）让（ràng）人怀疑（yí）：
瑞（ruì）幸（xìng）你是（shì）不是在（zài）娱乐圈里（lǐ）有（yǒu）人？
之前脱（tuō）口秀结（jié）束后，与（yǔ）何广智的合作（zuò）也是（shì）让（ràng）圈佬眼（yǎn）前（qián）一（yī）亮。

这位产（chǎn）品体验官不仅是“被迫（pò）”，所体验的还（hái）是“带刺的玫（méi）瑰”拿铁：

每火起来一个（gè）综艺，就（jiù）能找到它的存在感。
主打一个内容（róng）陪伴：

同时瑞幸在明星（xīng）宣传（chuán）上，还（hái）是一个 平衡（héng）大（dà）师 。
不（bú）仅有娱乐圈的，演艺圈的——
体育圈也占了很大（dà）的（de）比重，而（ér）且（qiě）都（dōu）是相对正式的合作关系。
其中赢最大的就是品牌在冬奥会前签（qiān）约的谷爱凌代言。
如果说上面的（de）都是（shì）些推荐官（guān），产品大使之类（lèi）的头衔，谷爱凌这份则（zé）是妥妥（tuǒ）的品牌代（dài）言：

据了解，瑞幸在冬奥会半年之前（qián）就签订了（le），执（zhí）行速度和预（yù）判能力可见一斑。

除此之外，还有短道速滑运动员任子（zǐ）威：

前段时间（jiān）也（yě）是（shì）刚签了（le）中国女篮（lán），中国女篮就收获了亚洲杯冠军。

今年夏天，还把手伸到了（le）健（jiàn）身圈（quān）——

品牌隔一段时间就释出一个新的面貌（mào），持续的超强曝光让消（xiāo）费者挪不开（kāi）眼。

都说如今品牌选择代言人成了越来越谨慎小心（xīn）的一件事（shì）。
但从瑞幸的表现来看，就像它不断更新的产品（pǐn）和（hé）联名一（yī）样——
常换常新，快速迭代，甚至可以说（shuō）是（shì）“剧抛（pāo）”型的（de）

 什么火蹭什么，效率（lǜ）拉（lā）满
从瑞幸的合作思路来看，很（hěn）明显（xiǎn）就是只要有话题火了，就去蹭一蹭。
嗅觉敏锐，反（fǎn）应迅速（sù），品（pǐn）牌给到消费者的（de）感觉是在以最快的速度承接热点的流量。

瑞幸的代言（yán）追求（qiú）一种即时性。
在蹭（cèng）到热度的同时（shí），把握住（zhù）了合（hé）作对象（xiàng）的新鲜感，以（yǐ）及消（xiāo）费者先入为主的认知，同时能直（zhí）接将（jiāng）热度落实到实（shí）际的门（mén）店销量上。
圈佬还（hái）听（tīng）说瑞幸的市场部是一个神奇的部门。

不（bú）知（zhī）道尊嘟假嘟？

 不过分贪（tān）大，“有（yǒu）”胜于（yú）“慢”
一（yī）般品牌代言都是千挑万选（xuǎn），千呼万唤预热出来的合作形（xíng）式，体量（liàng）大（dà），分量重，节奏慢。
而（ér）从瑞幸能够迅（xùn）速反（fǎn）应并且大量铺排（pái）的层面来看，圈佬觉得（dé）——
一方面，瑞幸的日常（cháng）合（hé）作大多（duō）是（shì）轻（qīng）量化的
除了个别比较（jiào）隆重（chóng）的代言（yán）之外（wài），品牌与合作对（duì）象的关系偏向（xiàng）于简（jiǎn）单化，比如，或是作为推荐官的身份，或是产品体验官的头衔，或（huò）者有（yǒu）的就是一（yī）张拿着产品的海（hǎi）报照片。
瑞幸的合作似乎更多的在寻求“不甚（shèn）深入（rù）”的露脸（liǎn）关系，和（hé）短暂的“站台”效应。
在流量和影响力都（dōu）像走（zǒu）马灯一样快（kuài）速更迭的社会环境中，这种方（fāng）式不能说不是品牌参（cān）与用（yòng）户话题，博取（qǔ）注意力的更经济实惠的办法。

一方面，瑞幸选（xuǎn）的人不一（yī）定是主流的
谈到（dào）签代言人（rén），第一印（yìn）象都是选（xuǎn）择影响力（lì）最大的那一位。
而影（yǐng）响力最大（dà），也意味着难度最（zuì）大（dà）。
瑞（ruì）幸能够迅速（sù）反（fǎn）应很大一部分原因，圈佬觉得，是（shì）它没有去（qù）找（zhǎo）最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是找剧中（zhōng）相对比较受欢迎，也足够亮眼的（de）那一位。
放弃影响力的追（zhuī）逐和博弈，追求当下的话（huà）题先机。

散装代言，雨露均沾
从运动（dòng）员，到演员，再到（dào）偶像，可以说是——
铁打的瑞幸，流水的代言
同时角色丰富，各有（yǒu）侧重点——
没有将（jiāng）宣传放在流量（liàng）这一个篮（lán）子里

将灵活多变的形式与不断更新（xīn）新的面孔，打造成品牌的（de）足够日常的营销手段。
从代言的（de）角度来说（shuō），不仅能持续（xù）地增加大家的新鲜（xiān）感，刺激受众注意（yì）力，同时轻量化的比重也（yě）能相应地为品牌的宣传分散风险。

不得不说，”天下武功，唯快（kuài）不破”的逻辑永远存在。
瑞幸凭借一次次的快速（sù）迭代，既创（chuàng）造了持续的新鲜感（gǎn），也有参与（yǔ）话题的陪（péi）伴感，让品（pǐn）牌形象更（gèng）活力和年轻。
如此杀出的“明星（xīng）合作”之路（lù），让人另眼相看。
你觉得（dé）如何（hé）？