AI席卷游戏（xì）业（yè），玩家的“黑暗森林”、厂商（shāng）的明日曙光（guāng）？

发表时间：2023-04-07 09:22:35 点击数（shù）：398 次

AI席卷游戏业，玩家的“黑暗森林（lín）”、厂商的明日曙（shǔ）光？

入侵（qīn）还是（shì）变革？
文｜星晖

编｜石灿
“这是AI画的吗（ma）？”
又一个试探（tàn）发问（wèn）的帖子浮出水（shuǐ）面，配图是（shì）手（shǒu）游《王者荣耀》发（fā）布于2023年3月的新皮肤宣（xuān）传海报（bào）。
玩家小畅很快看到了这个问题，她（tā）没有打算回复（fù）楼主，而是轻巧地给前排评论点了个（gè）赞（zàn）。
事实上，在聚集了16万个王者玩家的豆瓣小组，“AI与否（fǒu）”的话题已经持续了许（xǔ）多天。流行的粉色头像（xiàng）与默认用户名“momo”混成（chéng）一片，使论辩真真假假、难分（fèn）敌我，仿佛某种（zhǒng）隐喻。

图源豆瓣
小畅（chàng）告（gào）诉我，她相信所谓（wèi）AI作画的推测，只是没（méi）想到一切来得这么（me）突然。“之前我还在（zài）微博吃二次元游戏的（de）瓜，结果现在（zài）一不小（xiǎo）心就轮到自家‘塌房’了。”
显（xiǎn）然，相比于包覆全行业的技术浪潮，一张海报所引发的声量只算是（shì）极小的（de）水（shuǐ）花。然而水（shuǐ）花跃起的速度比（bǐ）人们预想得都更快。不过一（yī）个多月的时间，对AI的猜忌已经从（cóng）二次（cì）元新秀（xiù）弥漫到老牌（pái）国（guó）民手游的身（shēn）上。
这些微小的、难觅回应（yīng）的争议与抗辩（biàn），和大厂小厂每一句惊叹于AI效能（néng）的（de）赞叹声遥相呼应，一道奏响了（le）变革的（de）序曲。
打开潘多拉的（de）盒子
在鉴别AI作画的众多技（jì）巧中，至高法则往往只有一句：“AI不会画（huà）手。”

这样（yàng）的（de）共识（shí）最（zuì）近一（yī）次走入大众（zhòng）视（shì）野，正是源于小畅口中（zhōng）的“吃瓜”见闻。
那是不久前的2月，微博名为“卜尔Q”的画（huà）师公开分（fèn）享自己为手游《白夜极光》绘（huì）制的情人节贺图。很快，有网友察（chá）觉了其中AI作画的痕（hén）迹，指出手脚部（bù）位的处理十分怪（guài）异，一场轩然（rán）大波由（yóu）此而（ér）起。

图源微博
如今，被冒犯的画（huà）手（shǒu）常（cháng）用（yòng）“尸块”来（lái）描述AI的画作。这个（gè）称（chēng）谓意在提醒人（rén）们（men），AI出（chū）图的前提是大量学习现成画作，本（běn）质上（shàng）是以众多前辈画师的心（xīn）血为燃料，燃烧（shāo）本身却从未征得画师群体的许可。
在新技术兴（xìng）起的当下，海内（nèi）外针对这（zhè）一领域的版权规则尚不明晰。甚至早（zǎo）在画（huà）师们（men）反应过来之前（qián），诸多（duō）以（yǐ）功能强大著称的AI作画（huà）工具已经完成了便利（lì）的初始积累。
互联网上公开（kāi）的作品（pǐn）都是食材，被模（mó）仿的（de）画师也许（xǔ）永远（yuǎn）不会知（zhī）道自己在何（hé）时（shí）何地遭受（shòu）了（le）无声的“掠夺”。
坦诚地讲，更早之前AI绘（huì）画工具（jù）飞速（sù）迭代时，美术从业者们就已嗅到了风雨欲来的不安气息。但那时还（hái）有一层窗户纸始（shǐ）终未被捅破，即商稿（gǎo），尤其是知名（míng）游戏（xì）产品的商稿。
一旦AI绘（huì）画（huà）插手商用范畴，就意味着最后的防线也（yě）被彻（chè）底撕开。到了这一步，从画师肩膀上诞生的工具开始直接挤占人的生存（cún）空间，无差别地（dì）对中下层画师造成毁灭性打（dǎ）击，传统的从业路径（jìng）可能被（bèi）直接（jiē）截断。
这也是为什（shí）么，卜尔Q的举（jǔ）动如此迅捷地引（yǐn）发了众怒。哪怕是不曾（céng）接触过《白（bái）夜极光（guāng）》这款游（yóu）戏的人（rén），也能体会到一种无（wú）可阻挡（dǎng）的震（zhèn）悚：争夺（duó）工作的红线一旦被越过，再没有（yǒu）人愿意收回脚步（bù）。
这（zhè）一（yī）事件在舆论（lùn）漩涡中（zhōng）不断发酵，最终以两则公告（gào）草草收尾。
2月16日凌晨，《白（bái）夜极（jí）光》的幕（mù）后团队巡回犬工作室发文强调立场：“我（wǒ）们美术团队对AI作画的（de）态度是（shì）非常明确的：我们不会在我们的产品中使用AI作画，绝不希望合作老师提交使用AI制图的工作成果，绝不希望我们（men）的合作方制作、使用AI作画（huà）的宣传物料。”

图源微（wēi）博
画师卜尔Q方面则回应称，“成（chéng）图中在一些（xiē）局部出现了不妥的处理方式（shì）”，为此（cǐ）公开道歉（qiàn）。
评论区前排，有人（rén）重新翻出了（le）2017年（nián）卜（bo）尔Q送给初学（xué）者的建议。那时的卜尔Q这样说道：“一定不要开特别高的抖（dǒu）动修正，那（nà）些线（xiàn）是机器算出（chū）来的，不是你画出来的，永远（yuǎn）不要放弃手绘……”
此后，人们变得比以往更（gèng）为敏感（gǎn）。从卜尔Q被（bèi）质疑（yí）的那一天（tiān）起，不（bú）断有画师在压（yā）力下（xià）“自证清白”，一条AI作（zuò）画的猜疑链蔓延开去。
3月29日，信任危（wēi）机覆盖了一个受众更庞（páng）大的游戏，《王者荣耀》。
小畅记得，新（xīn）皮肤官（guān）方宣传视频（pín）发布后没多久，微博和豆瓣就出（chū）现（xiàn）了一些质疑的声音。起初只（zhī）是有人（rén）发帖试探（tàn）：“应该（gāi）是有画师修（xiū）过的（de），但场景真的（de）好ai啊……”
陆陆续续（xù）有（yǒu）人（rén）附和，疑点从场（chǎng）景转移到人物本身，一条回复（fù）拿（ná）到了破百的点赞（zàn）数：“真（zhēn）用了ai也可（kě）能，我（wǒ）游戏行业的朋（péng）友说现在（zài）很多项（xiàng）目（mù）美术（shù）已经在用ai了。”
接着，不论（lùn）微博、B站还是小红书，都有越（yuè）来越多的玩家提出质疑。角色粉丝拿红（hóng）笔圈出海报（bào）中各（gè）处可疑的局部（bù），并（bìng）准备了一整套专业理（lǐ）论武装自（zì）己。

图源微博（bó）
他们一边为众人科普（pǔ）AI作画的特征与破绽（zhàn），一（yī）边强调《白夜极（jí）光（guāng）》事件的历史（shǐ）教训，极力贬（biǎn）斥游（yóu）戏公（gōng）司的（de）敷衍（yǎn）怠惰（duò）——在（zài）这里，被抨击的对（duì）象自然是（shì）腾讯，中（zhōng）国游戏行（háng）业（yè）最具分量的存在。
另一边，在男性（xìng）玩家占（zhàn）比更大的NGA或（huò）虎扑讨论（lùn）版（bǎn），几乎没有人关注新皮肤（fū）的AI争议。
老JR刘伟认为，即（jí）使（shǐ）没有这些AI绘画（huà）的痕迹，批评声恐怕依然不（bú）会小。“皮肤刚出的时（shí）候总（zǒng）会挨骂的，骂多骂少的问题，就看粉（fěn）丝战斗力强不强（qiáng）。”
根据他的经（jīng）验，热（rè）门（mén）游戏的皮肤设计永（yǒng）远众口难调，曾经承受粉丝骂声（shēng）的对象是美术团队，现在只不过是把靶子换成了“AI”而已（yǐ）。
不（bú）过刘伟也承认，如果这件事真能（néng）得（dé）到（dào）“实锤”，那么性质（zhì）就大不一样了。“而且这个皮肤还是（shì）要抽（chōu）奖的。”刘伟补充道。
抽（chōu）奖（jiǎng），意味着（zhe）玩家的预期花费比（bǐ）平常更高。按（àn）照朴素的（de）消费观，一分钱一分货，更高的价格理应（yīng）获得更好的产品。现在的（de）问题是（shì），AI的“劣质”产（chǎn）出显然对不起（qǐ）用户。
在皮肤所（suǒ）对应角（jiǎo）色的微博超话，正是这一点令粉丝们出离（lí）愤怒。他们在《王者荣（róng）耀》的官方微博下反复表达诉求（qiú），言辞尖锐的文案中多次强调“600块”这个投（tóu）入数（shù）字，将现有海报批评得一（yī）无（wú）是处，并质问道：“玩家的钱是大风刮来（lái）的吗？”
那么，如果这个问题得到改善呢？比方说，假使有一天AI绘制出了精细（xì）程度不逊于人工的作品，玩家们是否会（huì）买账呢？
在小（xiǎo）红书（shū），一则讨论AI作（zuò）画的图文收获了超过1500条激烈讨论。人（rén）们（men）用（yòng）机（jī）器制品与手（shǒu）工（gōng）艺（yì）品的关系作（zuò）为类比（bǐ），根据日（rì）常经（jīng）验，即便现代（dài）机器制品的精良程度（dù）不输手（shǒu）工艺品，但后（hòu）者的价格往往（wǎng）要（yào）更（gèng）高。
落到游戏身上，玩家们认为游戏厂商之所以（yǐ）有意愿推（tuī）进AI创作，无（wú）疑意味着这种模式相较（jiào）人工成本更低（dī）。相（xiàng）对应的，用户得到的（de）产品相当于从“手工（gōng）艺品”转为（wéi）了“机器制品”，所以售价应该随之（zhī）降低——不（bú）过谁都知道（dào），“便于降价”恐怕不是广大厂商欢迎AI的原因。
矛盾就这样出现，但（dàn）故事（shì）没能（néng）真正讲下去。因为任凭玩家（jiā）踏平宣传视（shì）频的（de）评论区（qū），王者（zhě）官方始终没有做出任何正面回应（yīng）。
支持者相信，幕（mù）后团队本就（jiù）没有必要（yào）理会这些捕风捉影。毕（bì）竟，在没有实质性证据的（de）情况（kuàng）下，难道未来每（měi）一张宣传物料（liào）都要经历“剖（pōu）腹看（kàn）凉粉”吗？
而反对者也不肯改变想（xiǎng）法。在小畅（chàng）的眼里（lǐ），真正的证据其实早已（yǐ）出现（xiàn）了：那（nà）张带（dài）有争议的海报并未被收录（lù）在王者（zhě）官方的原画（huà）集中。
只可惜，这是一（yī）个少有人留意的、相当迂回的线索。单个角（jiǎo）色的粉丝难成（chéng）气候（hòu），在多数人的沉默之中，讨说法的声音渐渐微弱，小畅（chàng）以为已（yǐ）经没有（yǒu）谁（shuí）还在（zài）意（yì）这件事了。
直到（dào）4月（yuè）10日，当（dāng）她点开又一个新皮肤海报的爆料贴时（shí），发现（xiàn）有人早早便担（dān）忧（yōu）地发问：“是不是ai画的？”
尽管此时，这（zhè）张偷跑的图片（piàn）只是一片模（mó）糊，压（yā）根（gēn）还没到能（néng）验证（zhèng）细节的环节，但是猜想（xiǎng）挥之（zhī）不去，隐秘的疑云（yún）盘绕在另一个候场角（jiǎo）色的头顶。盒子已经打开（kāi）了（le）。
过去（qù）与未来的东风

在（zài）宏观层（céng）面，AI讲（jiǎng）述着另一个故（gù）事。
绘画不是生成式AI唯一引（yǐn）起抗议的领域，中国玩（wán）家也不（bú）是唯一对此敏感的用户。
在（zài）落幕（mù）不久的（de）2023GDC大会上（shàng），育碧推出的（de）AI文（wén）案辅助工具Ghostwriter赚（zuàn）足了开（kāi）发者们的眼球（qiú）。但与（yǔ）此同时，Ghostwriter也带来了超出（chū）育碧预期的反对声，演示视频的点踩数远远超过了点赞量，引（yǐn）得官方（fāng）连连澄清（qīng）解释，试图（tú）缓和风评（píng）。
从定（dìng）位（wèi）上看，Ghostwriter就像一个（gè）专（zhuān）门为游戏文案定制（zhì）的（de）微（wēi）软Copilot，主要用于游戏角色的对白部分。它（tā）能帮助文案策划生成草稿，策划们则在此（cǐ）基础（chǔ）上进行润色。

图源Ghostwriter演示视频（pín）
在实际操作中，文案策划需要给Ghostwriter提供角色的背景信息，选定人物的输（shū）出风格，然后在Ghostwirter生成的文（wén）本选项中进行抉择（zé）和打（dǎ）磨，最终得到（dào）可用的（de）对白（bái）素材。
接着，这（zhè）些经过文（wén）案策划打磨的内（nèi）容又会被返还给（gěi）Ghostwriter，用来帮助（zhù）它继续学习人（rén）类，提（tí）高未来的起草（cǎo）水准。
那么，为什么（me）看（kàn）似美好的功能会广（guǎng）受（shòu）差评？
道理和AI绘画之争议相（xiàng）似。一方面（miàn），人（rén）们（men）质疑育碧的动机，认为（wéi）它设计这种工（gōng）具是为了砸掉文案策划的饭碗，让AI取代人（rén）的地位，从而（ér）缩减开支（zhī）。另一方面，也有（yǒu）用户怀疑机器批量生产（chǎn）的文本（běn）质量是（shì）否可靠（kào）。
打个比方，如果文案策（cè）划们在游戏（xì）项目中采用了Ghostwriter，那他们其（qí）实并不参与对白文本的（de）实际写作，而是更接近考官（guān）的角色，就像老师批阅学生作业那样工作。
按（àn）照育碧的（de）设想，人对AI的监（jiān）督修正日积月累，AI产出的内容会臻于完（wán）善。那么终（zhōng）有（yǒu）一日（rì），文案策（cè）划的（de）职业生（shēng）命将终结在自己调教（jiāo）出的Ghostwriter手中，比工具的名字更（gèng）像无处立身的（de）游魂。
即使不（bú）考虑极（jí）端情况，这（zhè）或许也意（yì）味着“灵感”的消（xiāo）亡（wáng）。那些在创作实践中灵光（guāng）乍现的瞬（shùn）间，未来都将（jiāng）湮没在（zài）AI的（de）作业本里。
更别提这些年来育碧式罐头产品（pǐn）本就饱受非（fēi）议，如此（cǐ）“缺（quē）少灵魂”、变本加厉的创作思（sī）路（lù）自然难讨玩家欢心。
不过，纵使舆论（lùn）哗然（rán），育碧（bì）也丝毫没（méi）有动摇（yáo）过发展（zhǎn）Ghostwriter的决心。
深谙3A作品之道的育碧比谁都明了，开放世界大作注定越来越卷（juàn），既然如此，其（qí）中的NPC文本量只会越发（fā）巨大，所以Ghostwriter的应用前景必（bì）然一片光明（míng）。
甚至可（kě）以（yǐ）这么说，从厂（chǎng）商的视角看，AI所承担的职责越是挑战神经，反倒（dǎo）越证明（míng）它（tā）切中了（le）一线开发的痛点。在这种情况下（xià），“高效低成本（běn）”的诱惑远胜（shèng）于开拓荒野的（de）阻力。
同样的，哪怕（pà）本土美术从业者不断表（biǎo）达担忧，但国内大厂都没有停下引（yǐn）入AI作图的脚步。写（xiě）明AI标签（qiān）的招（zhāo）聘信息越来越常见（jiàn），AI美术人才争夺（duó）战猝不及防（fáng）地拉开了帷（wéi）幕。
没有人能阻挡生成（chéng）式AI的（de）脚步（bù），现在的悬念只（zhī）是，它们将以怎样的节奏深入参与游戏生产的管线？
在AI登上头版头条之前，滴漏便开始了（le）。发展到今天，AI创（chuàng）造的可能性已经渗透到了（le）海内外游（yóu）戏（xì）产业的（de）方（fāng）方（fāng）面面。
说（shuō）AI配音（yīn），我们会想起网（wǎng）易与米哈游。二者都利（lì）用AI相关技术为旗下游戏完（wán）成配音，以（yǐ）此抵抗人工（gōng）配（pèi）音带来的（de）不（bú）确定性，为（wéi）业界开创了新的解决（jué）方案（àn）。
谈起AI做（zuò）游戏，我们会看到Roblox。Roblox一直倡导让用户（hù）自发创作游戏，如今生成式AI技（jì）术不断演进，Roblox也顺势发（fā）布了更（gèng）多辅助创作工具，比如Code Assist和Material Generator，都（dōu）旨在探索自动化（huà）编码的（de）可（kě）行性（xìng）。
聊ChatGPT带来的大模型热，游戏（xì）公司也从未缺席。老游戏这边，《会说（shuō）话的汤姆猫》有望在AI助力下进化（huà）为“会聊天的汤姆猫”。新游戏那里，网易旗下重磅新（xīn）作《逆（nì）水寒》手游高调官宣将实装国内首个游戏GPT，让（ràng）NPC“活”起来。

图（tú）源微博
从更宏观的层面看，主流大厂对游戏AI热的对策可以（yǐ）划分（fèn）为两类。
其一自然是接入主流AI服务，比如在（zài）百度“文心一言”发（fā）布后，眼尖的（de）人（rén）会发现（xiàn）巨人网络（luò）、中手游等游戏公司正是（shì）“文心一言”的首批生（shēng）态（tài）合（hé）作（zuò）伙伴。
其二（èr）则是（shì）自（zì）主研发AI技术，这无疑是一条更豪横也更（gèng）艰难（nán）的道路。腾讯、网易的（de）AI Lab分别成立于2016年和（hé）2017年，前后脚踩（cǎi）中时代的（de）鼓点。
腾讯AI Lab的应用方向（xiàng）与集团业务相匹（pǐ）配，大致可以分为内容、游戏、社交和平台工具这四类（lèi）。网易伏羲实验室和（hé）网易互娱AI Lab也做出过许多摸得着的成果（guǒ），就比（bǐ）如前面说到的AI配音，以及契（qì）合元宇（yǔ）宙趋（qū）势的（de）“瑶台”虚拟平台等（děng）等。
作为游戏圈的（de）后起之秀，米哈游也成（chéng）立了（le）自家的逆熵科技（jì）研究院，落后两位（wèi）大哥半个身位。“逆熵”的说（shuō）法与（yǔ）米家游戏的内容息息相关（guān），在（zài）保留（liú）二次元本色的同（tóng）时期（qī）盼用AI解放团（tuán）队生产力。
同（tóng）时，米哈游还参与了中国AI创业公司MiniMax的多轮投资（zī），有心凭（píng）此补上本（běn）土大模型的（de）学费。
尾声
2023年的春天，几乎每个（gè）互（hù）联网（wǎng）人（rén）的嘴边都挂着“AI”“ChatGPT”之类的（de）字眼，虚（xū）张声势中含着那么（me）一点（diǎn）虔诚和敬畏。复（fù）读同一个词汇（huì）的他们，在某种程度上倒是比AI更像机器人。
AI所带来的冰火两重天从未如（rú）此明显。
每隔几天（tiān），我们就能（néng）听（tīng）说一则“游戏外包团队被裁撤”的轶闻（wén），今天是翻译（yì），明（míng）天是美术，后（hòu）天不（bú）知道会不会是文案。
同样每（měi）隔几天，我们（men）也（yě）能听闻火热的资本快讯。数不（bú）清的（de）投资人和创（chuàng）业者（zhě）涌入赛道，大模型共新算力一色，资深FA与高（gāo）校（xiào）博士齐（qí）飞（fēi）。
时（shí）至今日，大大小（xiǎo）小的（de）游戏公司都已被卷入浪（làng）潮，它们（men）活（huó）跃在所有可能的环节之中：研发、投资、应用，快马加鞭（biān），狂飙不歇（xiē）。
即使是最保守的游戏从业（yè）者，也不得不承（chéng）认时代的车轮难以（yǐ）阻挡。不被旧（jiù）船抛下的唯一方（fāng）案，就（jiù）是买一张新巨轮的船票。
从微（wēi）观的抗拒望到宏观的竞逐，在这（zhè）个（gè）躁（zào）动（dòng）的春天，你我可能（néng）已经见证了历（lì）史的转折点。
注（zhù）：小畅（chàng）、刘伟为化名。

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