刚刚过去的2022年（nián），真的是命途多舛（chuǎn）的一年，整个行业艰难（nán）前行的同时，还（hái）有数位（wèi）广告营销界的大师（shī）永远地离开了我们（men），今（jīn）天，头条哥就（jiù）有带大家回顾一（yī）下（xià）在去年离世的广（guǎng）告大师们（men）。（排（pái）序依据为去世日期）

 叶茂（mào）中 

 1月23日去（qù）世（shì） 享年（nián）54岁 

不管你喜不喜欢他，对中国本土广（guǎng）告来（lái）说，叶茂中是（shì）一个绕不开的名字（zì）。

在（zài）广告营销方面（miàn），叶茂中打造了众多（duō）的（de）国（guó）产品牌（pái）：“全国销量第一（yī）”的（de）三（sān）一（yī）重工、“三洗三榨”的乌（wū）江榨菜（cài）、“营养还（hái）是蒸的（de）好”的真（zhēn）功夫、“一年逛两次”的（de）海澜之家、“地球（qiú）人都知道”的北极（jí）绒（róng）、“啥都（dōu）有”的赶集网、“羊（yáng）羊羊”的（de）恒（héng）源（yuán）祥等等，这些品牌（pái）长期霸占各大（dà）媒（méi）体位置，有些标语甚至沿用（yòng）至今。

叶茂中还（hái）向市场展示了广告人如何营销（xiāo）自己，靠着（zhe）不收版税（shuì）但留了自己电话的《广告人手记》，他（tā）成（chéng）了国内最（zuì）早用（yòng）书推（tuī）广自己招揽客（kè）户的广（guǎng）告人，包括之后他的《冲突（tū）》《营销的（de）16个关（guān）键词》都为后来本土广告人提供了经（jīng）验道路，以及“不讲价，不比稿，不主动找客户”的三大原则，也被后来许多（duō）本土公司借鉴。

就像他的“冲突”理论一样，叶茂中自己也是充满着冲突的角色。他的广告有（yǒu）效，但总（zǒng）是游走在（zài）法律和（hé）大众（zhòng）审美的边（biān）缘；他的（de）广告能（néng）带来销量，但总被嫌弃土味、洗（xǐ）脑。

叶茂中就是这样一个冲突营销（xiāo）大师（shī）。

 丹·韦登 

 9月30日去世，享年（nián）77岁。

提起丹·韦登（Dan Widen）可能很（hěn）多人并不熟悉，但提到著名（míng）的独立创意热店W+K，以及耐克闻名世界的广（guǎng）告（gào）语：Just Do it，相信没有人不（bú）会不（bú）知道，这两项（xiàng）足（zú）以载入史册的广告（gào）成就，背后的主（zhǔ）角之（zhī）一就是丹·维登（dēng）。

1982年愚人节那天（tiān），丹·韦登和大卫 · 肯尼（ní）迪（dí）离开了俄勒（lè）冈州波特兰（lán）市的（de）麦肯-埃（āi）里克森(McCann-Erickson)广告公司 ，另立门户开了家新店（diàn），名字就叫做W+K。

W+K的（de）第一个（gè）客户，就是（shì）Nike。

1987年，韦登从死刑犯加（jiā）里·吉（jí）尔莫尔在枪决前遗言的“Let’s do it”和时任美国第（dì）一夫人南希（xī）·里（lǐ）根在禁毒（dú）公益广告中的“Just say no”中提（tí）取了灵感，为Nike写下（xià）了（le）历史性标语：Just Do It。
这条标（biāo）语的（de）影（yǐng）响力有多大，头条哥应该不用（yòng）多说了（le）吧。


似乎（hū）所有大师都终身以创意为工（gōng）作，2015年，丹·韦登退出W+K的日（rì）常运（yùn）营，但直到（dào）去世前，他从未离（lí）开过创（chuàng）意（yì）一线。

丹·韦登曾经入（rù）选One Club名人堂、艺（yì）术（shù）指（zhǐ）导（dǎo）俱（jù）乐（lè）部名（míng）人堂和全美广告联盟名人堂，获（huò）得过D&AD总（zǒng）统（tǒng）奖，Clio终（zhōng）身成就奖，并于（yú）2012年（nián）获得了（le）戛纳狮（shī）子国际创意节颁发的（de）圣马克狮子奖（终身成就奖）。
丹·韦登几乎正好是在（zài）W+K的另一位创始（shǐ）人大卫 · 肯尼迪去世（2021年10月12日（rì））一年之后（hòu）离世的，这（zhè）可能也是命运的巧（qiǎo）合。

丹·维登（dēng）坚持要求以W+K保（bǎo）持（chí）独立（lì），以至于他把W+K交给了一个信托（tuō）机构（gòu），“确保它永远保持独立。”丹·韦（wéi）登虽然去世了，但W+K的独立精神永存。
 艾·里（lǐ）斯（sī） 
 10月（yuè）7日（rì）去世（shì），享年95岁。
艾·里（lǐ）斯（AL Ries）是（shì）全球最具影响力的全（quán）球战略（luè）定位大师、定位之父（fù）。艾·里斯和他的商（shāng）业伙伴（bàn）杰克·特劳（láo）特在20世纪70年代提出（chū）了品牌定（dìng）位的概念。

艾·里（lǐ）斯（sī）的定位理（lǐ）论开启了（le）人类商业（yè）史一个（gè）全新（xīn）的时代。并先后代表定位（wèi）理论与巴（bā）菲特、乔布斯、德鲁克等（děng）一（yī）起入选权威（wēi）媒体（tǐ）评选（xuǎn）的“全球十大商业大师”，入选美国市场营销（xiāo）协会（AMA）评选（xuǎn）的“营销名人堂”。
其创（chuàng）立的里斯战略定位咨询曾为（wéi）苹（píng）果、IBM、宝洁、莲（lián）花软件（jiàn）、西南航空、棒约翰、茶叶共（gòng）和（hé）国、三星、茅台集团（tuán）、长城汽（qì）车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦（mài）郎等（děng）大量企（qǐ）业提供战略定位咨（zī）询。

“定位”之后（hòu）也成为许多本土广告咨询公司的无上法宝，服务了众多的（de）中国（guó）品（pǐn）牌。

 迪特（tè）里希·马特希茨  10月22日去世，享年78岁。

红牛饮料最初由泰籍华人许书标于1975年（nián）研发成功。1982年，迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）他在机场附近买到了一罐“红牛”，这罐（guàn）让（ràng）人喝完（wán）感觉神清（qīng）气（qì）爽的（de）饮料给他留下（xià）了深刻的印象，敏锐的（de）市场嗅觉让马特（tè）希茨（cí）找（zhǎo）到了许书（shū）标，声称要将（jiāng）这款饮料（liào）推广（guǎng）到全世界，传奇饮料（liào）红牛的打造（zào）就此拉开了序幕。

马特（tè）希茨重（chóng）新定位了红牛。在泰国，红牛这（zhè）样的功（gōng）能饮料一直以来被认为是蓝领工人（rén）的饮（yǐn）品，为了打（dǎ）破（pò）这种刻板印象（xiàng），马特希茨将“极限运（yùn）动”与红（hóng）牛捆绑，借助体育营（yíng）销将红（hóng）牛塑造成为运动型（xíng）饮料。从冲浪、悬崖跳水、越野自行车开（kāi）始，马特希茨手下的红牛体育版图不断扩（kuò）张，并（bìng）延伸（shēn）到（dào）了一级方程式赛车，2004年红牛车队成立，多次（cì）赢得相关赛事的年（nián）度总冠军。

长期的体育营销让红牛成功从低端饮品蜕变为运动能量饮料，1992年，红牛饮（yǐn）品扩展至（zhì）国际市场，进入（rù）匈牙利和斯洛文尼亚。1997年进入（rù）美国，2000年进入中东。
2021年，红（hóng）牛在全（quán）球销售了98亿罐，为全球80%以上（shàng）的地区提供了（le）咖啡（fēi）因饮料，马特（tè）希（xī）茨本人在2022福布斯富豪排（pái）行（háng）榜中以274亿美（měi）元身价（jià）名列第51位。

 乔（qiáo）治·路易（yì）斯  11月18日去世，享年91岁。
乔治（zhì）·路易斯（George Lois）也（yě）是一位大师级的广告人，他开创了同以大卫（wèi）·奥格（gé）威、克劳德·霍普金斯（sī）的科学广（guǎng）告派完全不同的广告艺术派，主张广告并不是所谓可以衡量的科学（xué），而是一门（mén）艺术。

1978年，乔（qiáo）治·路（lù）易（yì）斯就进入了艺术指导名人堂和创意名人堂（táng），成（chéng）为其中最年（nián）轻（qīng）的一员，1997年，他被美国平面设计协会（AIGA）授予终身成就金奖。2008年，他的作品《君子》被收入现代艺术博物馆的（de）永（yǒng）久收藏。马丁•斯（sī）科塞斯(Martin Scorsese）也是他的崇（chóng）拜者。
*路（lù）易斯向客户提案

在中国，路易斯（sī）被（bèi）人熟识更多是源于他的两本著作，《蔚蓝诡计》和（hé）《广告的艺术》。


路易斯的广告生（shēng）涯十分（fèn）耀眼，他（tā）发起了“我想要我的 MTV（I Want My MTV）”活动; 帮助创建并推出了（le） VH1（派拉蒙旗下音乐频道（dào））; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食品生产线（xiàn）; 为Jiffy Lube电视台开发了市场营销和信息传递。他的其他客户还（hái）有: 施乐、阿姨杰迈玛、今日美国（guó）、娱乐体育节目电视网等等（děng），他还和拉（lā）里 · 斯洛曼共同执导了鲍勃（bó） · 迪伦的歌曲《小（xiǎo）丑》的MV。
*I Want My MTV
有意思的是，作为亲身经历（lì）过美国广（guǎng）告业（yè）黄金年代的路易斯，对以同时代（dài）广告人为主角的电（diàn）视（shì）剧《广告狂人》不屑一顾，他曾经（jīng）评价道：

那个时代的大（dà）人物（wù）与《广告狂人》中（zhōng）的角色毫无相似之处（chù）。这（zhè）部令（lìng）人抓狂的电视（shì）剧不过（guò）是一部肥皂（zào）剧，背（bèi）景设置在一间迷人的办公室里，时髦（máo）的傻（shǎ）瓜（guā）们（men）和他们欣（xīn）赏他们的、梳着发（fā）型的秘书（shū）上床，喝着（zhe）马提尼，抽（chōu）着烟自杀，因为他们（men）制作（zuò）了（le）愚蠢、死气沉（chén）沉的广告... ..。我越想《广告狂人》就（jiù）越觉得这部剧是对（duì）我个人的侮辱（因为众多媒体都曾猜测路易斯就是《广（guǎng）告狂人》主角（jiǎo）的原型）。

*路（lù）易斯和鲍勃·迪伦
 约翰·布朗  11月22日去（qù）世，享年88岁。
约翰·布朗（John Y. Brown Jr）于1965年（nián）成为肯德基的CEO，为（wéi）了（le）宣（xuān）传肯德基，布朗着（zhe）力让山德士上校成为肯德基的标（biāo）志性符号，让其出现在各个热（rè）门电视（shì）节目中，以此（cǐ）推广（guǎng）肯（kěn）德基（jī）。
如果没有约翰·布朗，肯德基的（de）标志（zhì）性形象（xiàng）——山德士上校很可（kě）能不会（huì）出现。

*左二（èr）为约（yuē）翰·布朗
肯（kěn）德（dé）基（jī）那句著名的广告语（yǔ）：Finger-lickin' good（吮指（zhǐ）美味）也出自约（yuē）翰·布（bù）朗之手。

约翰·布朗（lǎng）接手肯（kěn）德基后，发现许多餐厅40%的销售额都来自（zì）鸡肉，于是他主（zhǔ）打鸡（jī）肉市场，并开创了外卖服务，肯德（dé）基也成（chéng）为美（měi）国第一个可以（yǐ）外送炸鸡外卖的（de）餐厅。

在约翰（hàn）·布朗的（de）领导下，肯德（dé）基作为一个全新的炸鸡快（kuài）餐品牌开（kāi）始深（shēn）入人心，其（qí）便捷、美味、新潮的特点（diǎn），让炸（zhà）鸡逐渐成为（wéi）人们家庭中的日常食物，成为（wéi）生活必不可（kě）少的一部分。 
除（chú）了营销方面的成功，约翰·布朗在政界也有所建（jiàn）树，他于1979年成功当选肯塔基州州（zhōu）长。
除了这（zhè）六位广告营销大师外，2022年（nián）还有（yǒu）日本著（zhe）名设计师三宅一生（shēng），和有着“经营之神”称（chēng）号的稻盛和夫相继离世。
*三宅（zhái）一生（shēng）（8月（yuè）5日去世，享年84岁）
*稻盛和夫（8月24日去世，享年90岁（suì））
大（dà）师已（yǐ）去（qù），心智永（yǒng）恒，让我（wǒ）们再（zài）次缅怀（huái）这些（xiē）为（wéi）广告、商（shāng）业做出（chū）杰出贡献的人们。