核心摘要：

国潮以（yǐ）国为本，潮（cháo）为核•中国风、代（dài）表性国潮（cháo）单（dān）品（pǐn）、满足年轻人审美（měi）是国潮品（pǐn）牌的（de）三大特（tè）征。随着（zhe）年龄增（zēng）长，对中国风设计元素的关注（zhù）度上升；潮（cháo）流IP的关注度呈（chéng）下降趋势。•与（yǔ）潮关联（lián）的鞋服配饰及（jí）数码产（chǎn）品（pǐn）更多受到（dào）关注。男性更（gèng）关注潮玩（wán）、家具（jù）/家居（jū）、游戏（xì）等品类，女性则对美（měi）妆、服装、文具产品的关注度（dù）较高（gāo）。

•传统工（gōng）艺（yì）、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱（ài）。刺绣、百褶（zhě）、杭罗等代表性（xìng）工艺（yì）在国潮服饰中运（yùn）用较（jiào）多（duō）；借力热门影视剧，哪吒、孙（sūn）悟空、葫芦兄弟等（děng）成（chéng）为热门国潮（cháo）形（xíng）象。限量包（bāo）装（zhuāng）是主要跨（kuà）界方式（shì）。

国潮关注群体（tǐ）：追求精明和品（pǐn）质生活（huó）的Z世（shì）代•Z世代看重购（gòu）物体（tǐ）验，关注新（xīn）产品。同时希望（wàng）以高性价比方（fāng）式获（huò）得高品质生活。对于（yú）线上及线（xiàn）下的社交行（háng）为均较关注（zhù）。•Z世代的国潮产品购（gòu）买率高，关注（zhù）服务及（jí）网红/明星的推荐。

•细（xì）分的产品、环境（jìng）友好及合（hé）心意（yì）的代言人（rén）有（yǒu）利于提升品牌好感。

国潮关注群体：追求（qiú）务实和稳定的下（xià）沉市（shì）场•下沉市场消费（fèi）者追求稳定、务实的（de）生活，关注性价比。

•品牌归（guī）属、品牌形象进（jìn）入国潮产品（pǐn）购买考（kǎo）虑（lǜ）因素前五。在购（gòu）买（mǎi）决策时，四五线（xiàn）城市消费者倾向于（yú）购（gòu）买常用产品，尝新（xīn）驱动（dòng）不足。

国潮关注群体：容易被安（ān）利的“买买（mǎi）买”人（rén）群•一线城市的年（nián）轻女性消费（fèi）热情高，尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电（diàn）等（děng）品类形（xíng）成（chéng）稳（wěn）定的消（xiāo）费习惯（guàn）。•“买（mǎi）买买”人（rén）群（qún）非（fēi）常（cháng）容易 “被安利”。身边人（rén）、网（wǎng）络（luò）上的推（tuī）荐（jiàn）、品牌事件、购物心情（qíng）均会影响购买（mǎi）决策。•买买买人群对网红/明星（xīng）带货及“洋”IP的（de）关（guān）注度较高。•快（kuài）捷的语音（yīn）搜索、新品及各类推荐，是“买买买”人群关（guān）注的（de）电商功能。