这段时间看了不少文案案（àn）例，其中不（bú）乏非常精彩（cǎi）的。
有（yǒu）的表达（dá）方面见长，有（yǒu）的策略方面见长，在形（xíng）式上有平面，有视（shì）频。
以（yǐ）下就是（shì）我个（gè）人认为，比较优秀的6则，跟大家分享一下。
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1.诗（shī）歌（gē）长河
“诗歌长（zhǎng）河”是银联诗歌POS机，最近推（tuī）出的（de）一组海报。
文案（àn）风格大（dà）气、豪放、极具古典诗意，并使用很多我们所熟悉（xī）的典故、意象、文字节（jiē）奏，营造出一（yī）种厚重的历史感。
视（shì）觉设计方（fāng）面以壮美的河山（shān）为主，与文案相辅相成。
这是我个（gè）人这段时间，最（zuì）喜欢的文案。
一千年来，
我（wǒ）们饮酒（jiǔ），望月，千金散尽，
成为李白的一条支流。
每个（gè）中（zhōng）国人，
都曾在这条河（hé）上
垂钓乡（xiāng）愁（chóu）。
那些穿透石头的（de）象形文（wén）字，
从诗经，
流到我们每根神经。
念（niàn）着诗（shī）长大的孩子，
遇（yù）到的每一（yī）条瀑布
都有三千尺（chǐ）。
低头的时候
就有一轮明月从秦朝流下（xià）来
愿（yuàn）你握住千里（lǐ）烟波（bō），
一字一句，
续写（xiě）中国（guó）。
2.我们不需要（yào）广告
首先，网易严选这组广告的（de）概念——“我们不需要广告”，就非（fēi）常（cháng）别具一（yī）格。
另（lìng）外在（zài）具体操作层面，为了传达“天然（rán）”的信息（xī），以各种天然场景作为视觉传达的一部分，也是一（yī）个（gè）绝妙的创意执（zhí）行。
我们不需要广告
这块湿地（dì）就是最好的广告
我们不需要广告（gào）
这块湖（hú）泊就是最好的广告
我们不需（xū）要广告
这（zhè）座冰川就是最好的广告
我（wǒ）们不需要广告
这座牧（mù）场就是最好的广告
我们不需要广告
这块胶（jiāo）林就（jiù）是最好的广告（gào）
我们不需要广告
这块湿地就（jiù）是最（zuì）好的广（guǎng）告
3.原味（wèi）诗（shī）意哲（zhé）学
有不少的（de）品牌（pái），其实都出过类似的“诗意（yì）文案”。
而（ér）肯德基这（zhè）组文案的优点，在商（shāng）业诉求方（fāng）面是（shì）在“诗意”的基（jī）础上，并没有彻底脱（tuō）离产品，而是以原味、吃（chī）、味道等关（guān）键词与产品进行连接。
另外，想要（yào）写（xiě）诗意文（wén）案，对于文笔是有一定要求（qiú）的，有些品牌就是由于（yú）文笔问题，而让所谓诗（shī）意文（wén）案（àn）变得不尴（gān）不尬。
但（dàn）这组文案，在文笔上是非常合格的。
其中我最喜欢的（de）一句文案（àn）是（shì）：吃定梦想（xiǎng）的人（rén），没有（yǒu）不（bú）能（néng）下（xià）咽的夜晚（wǎn）。
吃（chī）定梦想的人
没有不能
下咽的（de）夜晚
时（shí）间吃掉（diào）了（le）
一（yī）些我（wǒ）们（men）
我们（men）也吃掉了
一些时间
一些冷冽（liè）的（de）明天
等着我们（men）
没关系 让此刻
热气腾腾
散场的人
都知道
他们将在
同一个味道里
重逢
我们钦佩
复杂（zá）的（de）事物（wù）
却（què）爱着那些
保持原味的人
那些皱巴（bā）巴的（de）
旧日子
会（huì）温暖（nuǎn）
我们的胃
4.同（tóng）学，你好了不起
阿里的这（zhè）支招聘广告，以面试（shì）时的普遍开场白“同学，你好”切入，引出各（gè）位年轻人在最初（chū）参加（jiā）招聘（pìn）时，所阐（chǎn）述的不同理想。
之后，这些年轻人便在坚持理想（xiǎng）的道路上，逐渐的（de）变成了“同学，你好了不（bú）起”。
整（zhěng）个广告片的概念非常好，并且具（jù）体执（zhí）行的层面（miàn）也很优（yōu）秀（xiù）。
同学（xué），你好。
我是（shì）陈丽（lì）娟，
学的是计算（suàn）机专业（yè），
阿里（lǐ）巴巴（bā）现（xiàn）在才刚起步，
但是我相信互联（lián）网行业生活会的未来，
我想（xiǎng）赌一个未（wèi）来（lái）。
说出来别人会笑（xiào）我，
我真的想做一个（gè）对（duì）地球有用的人。
为什么传统东西就代表（biǎo）土，
我不同意（yì）。
中国传统的好东西，
值得被全世界看见，
毕（bì）竟国朝兴亡，匹夫有（yǒu）责。
我爸（bà）是农（nóng）民，
辛辛苦苦（kǔ）一年（nián），收（shōu）入却很不（bú）稳定，
我要（yào）让中国农民，
有（yǒu）一天可（kě）以不用再看天吃饭（fàn）。
不一定要做大（dà）事，
为世界的（de）微小而美好的改变（biàn），也不错。
我来阿里要做的，就（jiù）是无（wú）人驾驶
我相信（xìn）它是人类交通和物流的未来。
你为（wéi）什（shí）么想加（jiā）入这（zhè）里，
因为（wéi）我觉得（dé）这（zhè）里机会（huì）很（hěn）多，
我（wǒ）想在这儿做一些你们没做过的事儿。
同学，你好（hǎo），
只是一个开（kāi）始。
5.迁徙人间
在外面打（dǎ）拼的人们，应该都是搬过几（jǐ）次（cì）家的，而（ér）美的空凋便以（yǐ）这个角度（dù）切入，以非常暖（nuǎn）心的语调（diào），讲述一个（gè）关于迁徙的动人故事。
我最喜欢的文案是最（zuì）后那句：“愿迁徙（xǐ）的每一个你，下一（yī）站无风”。
这（zhè）一句双关的文案，既是对于人们的祝愿，也比较自（zì）然（rán）的传达（dá）出产品（pǐn）利益点，是一个非（fēi）常（cháng）优秀的（de）处理。
6.得物就（jiù）是毒（dú）
前段时间，“毒APP”更名为“得物” ，因此怎样让用户知（zhī）道二者（zhě）的关系，是这支广告要表达（dá）的（de）重点。
那么在具体的创意执（zhí）行层面上，广告以拆解拼音（yīn）的方式，把“得物（wù）——毒（dú）”进（jìn）行连接，并（bìng）通过一些非常经典的（de）场（chǎng）景，以比（bǐ）较（jiào）魔性（xìng）的方式，去做具（jù）体传达。
这在形式上是有趣（qù）的，逻辑上也是清晰的。
