国外网站上浏览量高的视频广（guǎng）告在时长上正在走向两种极端——极短和极长，有研究认为，6秒（miǎo）以下和90秒以上的（de）广告的（de）效果更好。这两种极端的视频为何更能取悦用户、所（suǒ）达到的效果又有什么不同？这里有一些经典案例帮你解答疑（yí）惑。
在过去，我们常（cháng）见（jiàn）的视频广告时长大约（yuē）是十几秒，而如今，国（guó）外（wài）网站上浏览（lǎn）量最高的视频广告却在走向两种极端：要么仅仅几秒，要（yào）么十（shí）几分钟。这是为什么？
90秒以上（shàng）长视频：用拍电影的（de）思维做广告
在（zài）TwentyThree发（fā）布的（de）《2017在线视频报告》中，研（yán）究者对150万个视频进行分析（xī）后（hòu）发现，视（shì）频并不是越短越好，长视频在提高用户参与度方面有着（zhe）极大优势，90秒以上的视频时长更能（néng）让用户（hù）印象深刻（kè）。
一般而言（yán），超出90秒的长视频广（guǎng）告（gào）爱走煽情（qíng）路线（xiàn），或者（zhě）是通过故事讲一个深刻（kè）的道理。但（dàn）无论如（rú）何，视频中（zhōng）要有一个吸引人的概（gài）念，或者由当红（hóng）明（míng）星主演，同（tóng）时（shí）有一条明确又充实的故事线。
万豪国际（jì）集团的“两位（wèi）行李员”系列，堪称长（zhǎng）视频广告经典。15分（fèn）钟的短片讲述了两名行李员与盗窃名画的坏人斗智斗勇的故事，期间既有惊心（xīn）动魄的（de）打动场面（miàn），又时（shí）不时（shí）会（huì）抖出几（jǐ）个笑料，节奏（zòu）紧凑又情（qíng）节完整（zhěng）。
而影片（piàn）取（qǔ）景自万豪（háo）酒店，在没有任何生硬广告植入（rù）的情况下，完美（měi）呈现了酒店的品质与（yǔ）服务，算得上将（jiāng）广告毫无违和感地融入了视频。
而2017年最有趣的长视频广告之（zhī）一就是美国劳氏公司为“黑五”推出的广告（gào）。在17分钟的视（shì）频中，一群（qún）DIY爱（ài）好者要（yào）想办法逃离密室（shì），唯一（yī）能利用的工具（jù）就是（shì）藏在房间里（lǐ）的（de）劳氏公司产品。
这个视频成功吸引到大量观众，在（zài）YouTube上的点击量超过580万。
当然（rán），长（zhǎng）视频广告中也（yě）有一（yī）些走无厘头路线的选手，比如宝洁旗下（xià）的男士品牌Old Spice。为了在圣诞节出（chū）风头，Old Spice可（kě）谓煞费苦心，在其他品（pǐn）牌努力编故事、纷纷走煽情（qíng）路线时，他（tā）们做（zuò）了一（yī）个（gè）59分钟的广（guǎng）告（gào），而全程画面（miàn）只有一个不断（duàn）爆炸的（de）壁炉、一位（wèi）“咆哮哥”代言（yán）人和堆满屏幕（mù）的（de）Old Spice产（chǎn）品硬广。
6秒钟够做什么（me）？他（tā）们能给你一个精彩广告
作为6秒广（guǎng）告（gào）的最早发明者，自2017年起，YouTube开始与广告（gào）商和广（guǎng）告代理机构一起（qǐ）研究6秒短视频（pín）广告，并将其命名为“bumper ad”。据反馈，九成广告主提到6秒（miǎo）广告提高了用（yòng）户品牌记忆度，对那些首次接触品牌的观众尤为有效。
短视频（pín）制作成本低，但（dàn）并不（bú）意味着质量（liàng）会打折扣，因为要想（xiǎng）在6秒内迅速找到观众的兴趣点并（bìng）非易事，创意在这时显得尤为重（chóng）要。
电池品牌Duracell推出的6秒广（guǎng）告在YouTube的视频榜单中名列（liè）前茅，这些视（shì）频（pín）简单明确又令人过目不忘（wàng）。
如（rú）可口（kǒu）可乐这样的大（dà）品（pǐn）牌也尝（cháng）试过6秒广告，通（tōng）过一个简（jiǎn）单的场景，清晰又直接（jiē）地展示（shì）了品牌（pái）形象。
当然，有（yǒu）的品牌也会比较“偷懒”，比（bǐ）如法国（guó）酸奶品牌（pái）Yoplait。他们的6秒广告采用了同样（yàng）的视频素（sù）材，只（zhī）是针对不（bú）同（tóng）群体换上了一系列不同的文案，但重（chóng）复的力量还（hái）是（shì）让品牌（pái）深入人（rén）心。
这么短的视频也许不容易让品牌（pái）一战（zhàn）成名，但为广告主提供（gòng）了拍摄续集和（hé）系列创作的可能。也正（zhèng）是（shì）如此（cǐ），商家往往会在广（guǎng）告（gào）中留下（xià）悬念，促使观（guān）众期（qī）待（dài）观看下一期广告（gào）。
许（xǔ）多广告主还表示，短视频虽然不（bú）一定（dìng）能够传（chuán）达（dá）完整的故事内容，但便于在社交（jiāo）媒体上和（hé）年轻人之间传播。同（tóng）时（shí）要注意的是，6秒广告（gào）并不是完美适用于任何品牌，那（nà）些已经（jīng）给受众留（liú）下（xià）较深印象的牌子相对更为适用。
