不久前的情（qíng）人节（jiē），娱乐圈（quān）好几位明星都晒出来自野兽派的（de）鲜花，这个靠讲故事来把花事做火的（de）野兽（shòu）派，一直都是内容营销的（de）大师。从（cóng）最（zuì）初在微（wēi）博（bó）上，为每束花赋予独特情感（gǎn）故事吸引海量关注，到后来（lái）出现在各大明星婚礼、热（rè）门（mén）电影场景引（yǐn）发跟风热潮，野兽派仿佛拥（yōng）有“读心术”一般，总是能准确（què）找到用（yòng）户并（bìng）触动他们（men）的心。
最近，野兽派一篇《一个（gè）人的钱花（huā）在哪（nǎ）里，是看得见（jiàn）的》文章再次受到热议，这篇在QQ浏览器好（hǎo）文广（guǎng）告（gào）上出现的软文（wén）广告，获得269万的曝光，点（diǎn）击率远高于同形态广告点击率的平均水平，达到（dào）9.28%，还被用户主动分享531次。野兽派是如何精准洞察（chá）到（dào）目标（biāo）用户的内心偏（piān）好（hǎo），实（shí）现（xiàn）快速锁定的（de）？这里有一份独家秘笈（jí）放（fàng）送。
不会（huì）用户读心（xīn）术的品牌 没有好未（wèi）来
在（zài）这（zhè）次成功的（de）营销（xiāo）案（àn）例中，QQ浏览器好（hǎo）文广（guǎng）告的技术优势，为野（yě）兽派（pài）获得用户欢心提供（gòng）了有力支持。投放前，好文广告为野兽派提供了专属目标用户“内容消费人格分析报（bào）告”，帮助品牌读（dú）取用户内心需求，支持（chí）优质内容的（de）产（chǎn）生。
从（cóng）好文广告提供的用（yòng）户分析中，可以看出（chū）野（yě）兽派的受众性格鲜明：如倾（qīng）向猫系（xì）人（rén）格，偏爱欧式田园风，喜爱优雅系等。因此，野（yě）兽派（pài）在广告中设定了一个温暖别致（zhì）的（de）田园小屋，由胡歌（gē）演绎一位（wèi）追（zhuī）求品（pǐn）质生活的（de）、爱（ài）猫的（de）小镇屋主（zhǔ），完美（měi）契合（hé）了潜在受众心中”猫系男友“形（xíng）象，从而在情（qíng）感上激发了受众对（duì）野兽（shòu）派品牌主张的认（rèn）同与二次传播。
投其（qí）所好 让（ràng）用户开始期待广告
了解了用户心底的秘密后，野兽派借（jiè）助QQ浏（liú）览器好文广告的推荐（jiàn）算法，依（yī）托（tuō）腾（téng）讯社交广告大数据，通过精（jīng）准分析，锁定了契合（hé）野兽派投放的（de）目标受众，从而把广告推送给（gěi）了最有兴趣了（le）解野兽派的用户。投（tóu）其所（suǒ）好，让用（yòng）户（hù）开始期（qī）待（dài）下一（yī）次广告（gào）的出现。
正是凭借好文（wén）广告的（de）精准洞察优势，野兽派实现了品牌与消费者之间的“走（zǒu）心”沟通，打造了良好的传播效果，让广告从内容到投放都（dōu）能真正投其所好。
文末有惊喜，一起来看看最走心的漫画（huà）版（bǎn）案例分享吧~
|
