根据eMarketer最新预测报告（gào）, 中国广告程序化购（gòu）买支出在2017年（nián）将达到167.4亿（yì）美元，增（zēng）幅（fú）51.5%，占中国网络（luò）展示广告支出的58.0%。伴（bàn）随着（zhe）千亿（yì）市场的大步（bù）靠近，媒（méi）体（tǐ）和广（guǎng）告主面（miàn）临（lín）的考验也将更加严峻。钱多不意味着（zhe）可以随（suí）意挥（huī）霍，如何避免浪费成为2017年业内关（guān）注的首个话题。
      对媒体（tǐ）而言，广告位卖不出去，就（jiù）是最大的浪费。
     媒体卖广告通常是多渠道分（fèn）销（xiāo）：直销、代理、程序（xù）化交（jiāo）易。跟（gēn）前两者比（bǐ），程序化交易能够对媒体（tǐ）流量资源进行更充分的（de）利用，帮助（zhù）媒体争取最佳收益，进而越（yuè）来越受宠。
     程序化交易又分公开交易和私有交易。公开交易指媒体方将广告位直接放在公开交（jiāo）易市场（chǎng）上，由移动DSP代（dài）替广告主进行（háng）实时竞价购买，价高者得。通（tōng）过（guò）公开（kāi）交易（yì）的方式，媒体方（fāng）有效地消耗了（le）长（zhǎng）尾流量。
     随着程序化进（jìn）程的推进，广告主的需求也在提（tí）升，想（xiǎng）要最好的（de）广告位、优先的排期、相对让人放心的固定价（jià）格（gé）以及广告（gào）位的（de）绝对所有权（quán），这些公开交易（yì）市场满足（zú）不了，私有交易（yì）市场便应运（yùn）而生。以个灯PMP（Private Marketplace, 私有交易市场）为例，它能够（gòu）帮（bāng）助广告（gào）主提（tí）前锁定优质移动媒（méi）体资源，并借助算法和数据指导广（guǎng）告的精准投（tóu）放，让媒（méi）体拥有类似（sì）直销的高溢价，且（qiě）不必以低价与（yǔ）低质（zhì）量媒体恶意竞争（zhēng），从（cóng）而成为媒（méi）体在（zài）程（chéng）序化（huà）交易（yì）道路上的好基友（yǒu）。
     那么，广告主该如何（hé）避免浪（làng）费呢？把钱（qián）花（huā）在不该花的人身上，就是一种典型的浪费（fèi）。
     因此，广告（gào）主（zhǔ）需要判（pàn）断（duàn）两点：1.“这个（gè）人”是不是真实的人？2. “这个人”是不（bú）是你要的人？
     眼前的究竟是人还（hái）是机器？傻傻分不（bú）清。“信任（rèn）”成为2016年（nián）移动（dòng）营销行业的一个热词（cí）。根据《国际广告主协会》联（lián）合专注（zhù）互联网反（fǎn）作弊公司White Ops发布（bù）的（de）网络广告欺诈报告（gào）显示：2016年由（yóu）于虚假流量导致全（quán）球（qiú）广（guǎng）告商和企业损失超过72亿美元。
     虚假流量的（de）背后，并不是（shì）真实的用（yòng）户（hù），而是一台台冰冷的机（jī）器，一分一厘的（de）投（tóu）入都（dōu）是浪费。在反作（zuò）弊的问题上，个灯拥有（yǒu）一个天然（rán）的优势：个推（tuī）推送使（shǐ）得几乎（hū）所有的智能手机上都存在个推的（de）SDK，通过SDK我们能够了（le）解（jiě）各个设备的一个真实（shí）状态，从而帮（bāng）广告主剔除掉虚假流（liú）量和（hé）垃圾流量，确（què）保广告投放（fàng）时不（bú）被这些机器人影（yǐng）响（xiǎng）。
     同时，凭借个推推送的数据积累，个（gè）灯拥有移（yí）动互（hù）联网真实的用（yòng）户（hù）行为数据。基（jī）于此，个灯的广告投放规则也与其（qí）它不同。传（chuán）统（tǒng）DSP投放的（de）顺序（xù）一般是先看媒（méi）体给（gěi）到（dào）的用户画像，然后竞价、投放。个灯则（zé）是通过自身的数据库（kù）列表（biǎo），预先选好符合品牌需求（qiú）的（de）目标（biāo）对象，然后再（zài）选择优（yōu）质的媒体进（jìn）行投放，一方（fāng）面帮助广告主避免（miǎn）预算浪费，另（lìng）一方面也节省了广告（gào）主自己（jǐ）去找媒（méi）体（tǐ）的成本。
     浪费是可耻的，也并非（fēi）不可避免。新（xīn）的（de）一（yī）年，请聪明（míng）地花（huā）每一分钱。