2016年里约奥运会落（luò）下（xià）帷（wéi）幕（mù），腾讯此次奥（ào）运营销也完美收官。奥运期（qī）间，腾讯（xùn）共与46家冠（guàn）名广告主达成合作，移（yí）动端占比超过（guò）80%，充分体（tǐ）现出（chū）腾讯作为体育营销第一平台的（de）强大实力。

此次奥运营销，腾讯合（hé）作（zuò）的冠名广告主覆盖食品饮料、交通、服饰、消费电子（zǐ）、医（yī）疗（liáo）服务、日（rì）化（huà）、网络游戏、金融服务（wù）、网络服务等9大领域，其中包括奔（bēn）驰、NIKE、一（yī）汽-大众奥迪、三星、可（kě）口可乐（lè）、伊利等（děng）众多知名品牌（pái）。

实际上，腾（téng）讯（xùn）这场营销战役早（zǎo）在奥运开幕之前（qián）就已打响。腾讯体育运营（yíng）总经理赵国臣表（biǎo）示，奥运（yùn）商业合作的达成，30%在2015年就已实（shí）现（xiàn），60%在2016年（nián）上（shàng）半年（nián）敲定，其他在奥运期间（jiān）陆续（xù）完（wán）成。腾讯此次奥运（yùn）招商中，高客单价是其显（xiǎn）著特（tè）点（diǎn），千万（wàn）、五千万（wàn）级别的投放占了很大（dà）比例。其中，今年4月上线的“跑向里约（yuē）”活动（dòng），单项招商收（shōu）入就突（tū）破亿元，并（bìng）获得了一汽-大众奥迪、伊利等大冠名广（guǎng）告主的（de）认可与（yǔ）参与。

奥（ào）运开幕（mù）前夕，腾讯率先获得2016年里（lǐ）约奥（ào）运会赛事在中（zhōng）国大（dà）陆地区网（wǎng）络播映（yìng）权益。赵国臣（chén）表（biǎo）示：“购买版权并（bìng）不是单纯以回报（bào）为核心（xīn），而（ér）主要考量的是用（yòng）户（hù）需求（qiú）价值。对于腾（téng）讯奥运来说，版权变现只是一（yī）部分，同时还有很多变现方式。”在（zài）腾讯（xùn）此次奥运（yùn）的总体收（shōu）益（yì）中，视（shì）频、直播（bō）等自制节目，收益占（zhàn）比（bǐ）远（yuǎn）大于赛事直播，变现渠（qú）道主要以（yǐ）赞（zàn）助和广告为主，商业收（shōu）益（yì）在赛（sài）前就超过（guò）投入，并实现盈利。

在合作伙（huǒ）伴选择上，节（jiē）目内容的契合度、品牌理念的一致性被当作重要基础。以《冠军直通车》为例，该节目想法来自于伦敦（dūn）奥运时的经历，由于演（yǎn）播室和（hé）场馆较远，堵车（chē）的（de）时（shí）候要一个多小时。腾讯意识到这是一（yī）个好的内容点，运动员夺（duó）冠之后的这段时间是最兴奋的（de），这个场景天（tiān）然具备看点。于是腾讯（xùn）对合作伙伴（bàn）进行（háng）考量（liàng）后，敲定了与中（zhōng）国一汽的（de）合作。类（lèi）似的案例还有很多（duō），包括与运动（dòng）员家人互动的美食节目《里约家（jiā）味道》，该节目制（zhì）造（zào）的家（jiā）庭（tíng）、厨房场景与方太、湾仔（zǎi）码头的场景天然契（qì）合，双（shuāng）方也顺利达成合作（zuò）。

此次奥（ào）运中，腾讯（xùn）首次将“全民直播（bō）”运用于大事（shì）件的呈（chéng）现当中，通（tōng）过营销模式的创新以及全（quán）平台（tái）渠道（dào）支持（chí），给用户带来全景视角体验，让用户充分了解（jiě）到赛场本（běn）身（shēn）及赛（sài）事之（zhī）外（wài）的方（fāng）方面（miàn）面。并帮助众多广告主有效实现了品牌在（zài）奥（ào）运（yùn）期（qī）间的影（yǐng）响力和曝光量，再次印证“体（tǐ）育营（yíng）销（xiāo）第一平台”的（de）领军地位。